C2D
229M€ engagés depuis 2010. Besoin d'une marque pour les rendre visibles.
↓ Lire le dossierUn mécanisme qui finance sans se faire voir.
Depuis 2010, le Contrat de Désendettement et de Développement engage 229 millions d'euros entre la France et le Congo. 13 projets, 2 fonds, 14 ans de coopération. La corniche-sud de Brazzaville, le drainage des eaux pluviales, le CHU, l'agriculture, les filets sociaux pour 60 000 personnes, tout est sorti de terre. Tout, sauf la perception du mécanisme qui l'a permis.
Parler à deux publics qui ne se parlent pas.
D'un côté, les riverains de Brazzaville qui marchent sur des routes refaites sans savoir d'où vient le financement. De l'autre, les bailleurs institutionnels qui financent sans visibilité sur l'impact perçu. Deux publics, deux langues, un même angle mort. L'enjeu n'était pas de créer une marque qui séduit. Il était de donner une signature à un mécanisme qui en avait toujours été dépourvu.
De l'invisible à la signature.
Trois semaines pour formuler une identité visuelle et un plan de communication capables de tenir sur tous les terrains : print grand format dans les rues de Brazzaville, supports institutionnels en réunion ministérielle, déclinaisons digitales pour le grand public. Pas de marque « tape à l'œil ». Une architecture visuelle sobre, lisible, traduisible, calibrée pour porter à la fois la rigueur d'un dispositif d'État et la chaleur d'une réalité de terrain.
- Révélation
- Calibrage
- Déploiement
Une signature pour 14 ans de coopération.
Logo, palette, système typographique, principes de mise en page. Une charte graphique pensée pour résister à des contextes d'usage hétérogènes, affiche urbaine, document officiel, support de conférence, sans perdre sa cohérence.
La marque en usage.
Affiches grand format, supports institutionnels, déclinaisons print pensées pour le terrain congolais. Premiers déploiements officiels en conférence ministérielle.
- Direction stratégiqueWorkdose
- Direction artistiqueWorkdose × CCC Agency
- ProductionWorkdose
Aperando
Marque pré-lancement formulée. Une troisième voie entre coach sportif et agence de voyage.
Le prochain dossier, c'est peut-être le tien.
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